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那些"有内涵"的汽车广告 你能秒懂吗?

马晓蕾 向Ta提问

来源:网通社 原创 2016-12-31 07:00

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做这个选题的契机是某天我在伤春悲秋之际(现在不是已经冬天了吗?),突然想起了大学时代的一堂英语写作课上,美女老师给我们展示了一条杜蕾斯的广告:“To all those who use our competitors' products: Happy Father's Day”(使用了我们竞争对手的产品的人:父亲节快乐)。

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那个时候青涩懵懂的我们盯了这个文案几秒钟,突然异口同声地发出了一声恍然大悟的“哦~~”(这算不算是秒懂呢),然后男同学们发出了“银铃”般爽朗的笑声,而女同学们则纷纷低下了头想笑又不敢出声。

如今大学毕业多年,我成为了一名汽车编辑,不禁联想到汽车行业肯定也不乏此类“有深度”、“有内涵”的广告文案。既然想到了自然就不能只做一个BB man,于是乎我就开始搜集一些十分有趣的汽车广告文案,其中有一些着实让我费了一些心思才看懂里面的“内涵”。

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双龙爱腾Sports皮卡的广告中,一个猎人举着猎枪对准一只正在觅食的野猪,而左上角的英文“The Quiet Diesel”(安静的柴油引擎)一语道破这则广告的寓意。要知道野猪的听觉十分灵敏,正常情况下一辆皮卡都开这么近了,它都察觉不到,说明这辆皮卡行驶起来真的一点声音都没有。

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“Engineered for a lower impact on the environment”(力求降低对环境的影响),菲亚特的这个创意可以从多种角度去解读:1、菲亚特的车碳排放量低,对环境的影响小,大熊猫也喜欢开;2、“impact"有两个意思——碰撞和影响,在这里起到了一语双关的作用;3、这是想告诉大家,菲亚特车型的安全系统足以让你享受国宝级的待遇。

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石器时代是人类文明的起源,“The beginning——The end”,宝马绘制的这个时间轴告诉我们宝马530i是人类文化演变的最高级。论广告的浮夸风,我只服宝马。

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“Jealousy”(嫉妒),奥迪A7 Sportback quattro的颜色太正,令撞色的美女嫉妒不已,直接一盆红油漆泼过来,这是要破相的节奏啊。都说车是男人的小老婆,奥迪这是导演了一出《甄嬛传》啊。这个广告告诉我们,嫉妒的女人真可怕

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福特福克斯ST的广告,车后备厢盖夹着一块桌布,然而桌子上的高脚杯和蜡烛居然都能保持原样,说明是福克斯ST起步的速度就足以将桌布快速的抽走,并保证桌上的东西完好。这起步的速度是有多快啊。

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丰田普锐斯是混合动力车型的典范,这则广告更是为了突出普锐斯的二氧化碳排放量很低。羊粪便的二氧化碳排放量是5,而普锐斯的排放量仅是2,如此类比也是十分新颖。

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这个面包车的广告上演了一出类似《101次求婚》的屌丝逆袭的戏码,上面的英文标语:“Picks up five times more women than a Lamborghini”(车上女孩的数量是兰博基尼的5倍)。这是一款三排六座面包车,除去司机,可以再坐下5个人,而兰博基尼跑车大部分都是双座版,也就是说一次性只能坐一个妹子。这么算起来,的确是这个面包车赢了。

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“Before-After”,自从应用了玛莎拉蒂AWTech焊接技术和最新的车身保养计划,车身表面更加光滑,妈妈再也不用担心“小婊砸”缠着我的车了。

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文章标签: 大开 文案 汽车 广告 内涵 责任编辑:岳岩松
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